Geta þvottavélar með góða sölu árið 2023 haldið áfram að halda góðri sölu árið 2024?

Í ársbyrjun 2024 héldu þvottavélar áfram þróuninni „samtímis aukningu í framleiðslu og sölu“ árið 2023. Af innlendum og erlendum sölugögnum fyrstu tveggja mánaða má sjá að útflutningur þvottavéla hefur náð viðvarandi vexti , og innanlandssala er einnig að jafna sig jafnt og þétt. Frammi fyrir enn óvissu ári 2024, getur þroskaður þvottavélaiðnaður haldið áfram að keyra á vindinn og skapa nýja dýrð?
Að hjóla í vindinn og fara út á haf, er vöxtur útflutnings furðulegur
Samkvæmt gögnum iðnaðarins á netinu, árið 2023, var framleiðsla þvottavélaiðnaðarins til heimilisnota í Kína 79,958 milljónir eininga, sem er 16,4% aukning á milli ára; Sölumagn nam 80,45 milljónum eintaka, sem er 16,9% aukning á milli ára.
Það sem er enn ótrúlegra er að árið 2023 náði útflutningur þvottavéla í Kína umtalsverðum vexti upp á yfir 38% og var í fyrsta sæti yfir þrjú helstu hvítu raforkufyrirtækin hvað varðar vöxt á milli ára. Samkvæmt gögnum frá China Household Electrical Appliance Association var útflutningsmagn þvottavéla í Kína 36,44 milljónir eininga árið 2023, sem er 38,7% aukning á milli ára; Útflutningsverðmæti nam 5 milljörðum Bandaríkjadala, sem er 18,8% aukning á milli ára.
Þvottavélar hjóluðu á hröðum bata á evrópskum og amerískum mörkuðum og náðu glæsilegum útflutningsárangri árið 2023, með ársfjórðungslegum vexti á milli ára upp á 18%, 52%, 44% og 38%, í sömu röð. Embættismenn Panasonic telja að verulegur vöxtur í útflutningi þvottavéla árið 2023 sé afleiðing af mörgum þáttum sem vinna saman. Ein er sú að birgðahald á erlendum mörkuðum hefur minnkað, eftirspurn neytenda hefur tekið við sér og eftirspurn er eftir áfyllingu birgða; Í öðru lagi hefur lækkun RMB leitt til hækkunar á erlendum framleiðslukostnaði og lækkunar á innflutningskostnaði, sem hefur stuðlað að vexti þvottavélaútflutnings Kína; Í þriðja lagi er samkeppnin á innlendum þvottavélamarkaði að aukast og fleiri fyrirtæki fara virkan út til að stuðla að útflutningsvexti; Í fjórða lagi hefur eftirspurnin meðfram „beltinu og veginum“ aukist og markaðurinn hefur stækkað enn frekar. Auk þess hefur verðlækkun sendingarkostnaðar enn frekar dregið úr kostnaði við útfluttar vörur.
Á heildina litið hefur verðávinningur kínverskra vara og aukinn eftirspurn á evrópskum og amerískum mörkuðum veitt sterkan stuðning við sprengilegur vöxtur útflutnings á kínverskum þvottavélum árið 2023, bæði á framboðs- og eftirspurnarhliðinni.
Í ársbyrjun 2024 mun útflutningur þvottavéla halda áfram mikilli vexti 2023. Gögn á netinu sýna að í janúar 2024 var útflutningsmagn þvottavéla í Kína 3.462 milljónir eininga, sem er aukning á milli ára um 25,6%. En með hægfara losun á eftirspurn eftirspurnar á frumstigi er ekki enn vitað hvort útflutningur þvottavéla geti haldið áfram að aukast eins og árið 2023. Á sama tíma, evrópskur og amerískur markaðir sem treysta mjög á árið 2023 eru fyrir áhrifum af langtímaverðbólgu og það er útbreitt fyrirbæri að lækka neyslu. Glæsilegur útflutningsárangur árið 2023 naut að mestu góðs af meiri hagkvæmni kínverskra þvottavélavara. Hins vegar, fyrir mjög vinsælar vörur eins og þvottavélar, er útflutningur á lágu verði eingöngu ekki langtímalausn. Að hækka meðalútflutningsverð, aðlaga vöruuppbyggingu og stækka inn á miðjan til hámarksmarkað eru gagnlegri fyrir langtímaþróun iðnaðarins. Leiðandi fyrirtæki hafa tekið forystuna í gerð skipulags. Samkvæmt fréttamanni frá Electric Appliances, árið 2023, voru meira en 90% af þvottavélavörum Haier fluttar út til Evrópu orkusparnaðar vörur með A-stig orkunotkun eða hærri.
Að stíga á öldurnar, innanlandssala batnar jafnt og þétt
Á kínverska heimilistækjamarkaðinum hefur þvotta- og umhirðuiðnaðurinn sem þvottavélar og þurrkarar eru táknaðir einnig náð leiðandi vexti. Samkvæmt heildargögnum AVC, árið 2023, náði alhliða smásala þvottavéla í Kína 40,05 milljónum eininga, sem er 3,4% aukning á milli ára, og smásala 93,4 milljörðum júana á milli ára. hækkun um 5,8%; Smásölusala þurrkara náði 2,17 milljónum eininga, sem er 16,4% aukning á milli ára, og smásala náði 12,9 milljörðum júana, sem er 23,8% aukning á milli ára.
Hins vegar kemur leiðandi vöxturinn meira frá tiltölulega lágum innlendum sölukvarða og þurrkaravog árið 2022. Í viðtölum sögðu almenn fyrirtæki almennt að þau hefðu náð söluvexti árið 2023, en heildarmarkaðurinn fyrir innlenda þvottavélar getur aðeins talist batavöxt, og sannur bati mun taka tíma.
Spennandi er að innlendur þvottavélamarkaður byrjar vel árið 2024. Fjórði fundur miðstjórnar fjármála og hagfræði lagði áherslu á að hraða uppfærslur og endurnýjun vöru sé mikilvæg aðgerð til að stuðla að hágæðaþróun. Nauðsynlegt er að hvetja til og leiðbeina nýrri umfangsmikilli uppfærslu tækjabúnaðar og viðskipti með neysluvörur. Fyrir mjög þroskaðar vörur eins og þvottavélar mun skipta gömlu fyrir nýja vera langtímamál og helsta drifkraftur framtíðarmarkaðsþróunar. Ákvörðunin um að skipta gömlu og nýju á landsvísu eru án efa mikilvægar jákvæðar fréttir. Frá áramótum hefur neyslueflingaraðgerðir sem 2024 landsbundinn neyslueflingarmánuður stendur fyrir smám saman verið hrint í framkvæmd.
Vitleg neysla, græn neysla og holl neysla eru nýlegir heitar reitir á kínverska neytendamarkaðinum og eru einnig mikilvægar leiðbeiningar með stefnu um neyslueflingu að leiðarljósi. Árið 2024 er þvottavélaiðnaðurinn tilbúinn á framboðshliðinni. Með því að taka skynsamlega neyslu sem dæmi, er snjöll tækni eins og þvotta- og þurrktenging, þvotta- og þurrktenging, sjálfvirk afgreiðsla, fataþekking og raddstýring notuð í sífellt fleiri vörum og greindarstig þvottavélavara er stöðugt að batna. . Sé tekið heilsuneyslu sem dæmi, hafa helstu vörumerki haldið áfram nýsköpun í heilsutækni undanfarin ár og heilsuaðgerðir eru orðnar staðalbúnaður í þvottavélvörum.
Nýsköpun til að brjótast í gegnum ástandið og virkja eftirspurn eftir afleysingu
Kannski þarf enn að bíða tíminn til að rjúfa kerruna, en til að virkja nýja markaðinn þarf meira þolinmæði og hæfni til að rjúfa kerruna, sem er nýsköpun og útvíkkun þroskaða flokka, og fullnægja þörfum notendaþjónustu. . Blaðamaður Raftækja komst að því í viðtölum að helstu þarfirnar þrjár eru þess virði að gefa gaum.
Ein er krafan um uppfærslur, sérstaklega hágæða uppfærslur. Uppfærsla hefur alltaf verið kjarninn í þróun þvottavéla eftir að hafa náð miklu viðhaldi og magni. Skipting flokka og aukning á afkastagetu voru einu sinni leiðin til að uppfæra þvottavélavörur, sem einnig varð til þess að umfang þvottavélamarkaðarins hélt áfram að hækka. Nú á dögum er útvíkkun aðgerða frá "þvotti" yfir í "þurrkun" og "verndun" uppfærsla á þrifþörfum neytendafatnaðar. Kynning á þvotta- og þurrksettum árið 2023 endurspeglar þessa uppfærsluþróun. Svo, hvers konar vöxt getur "bakstur" leitt til þvottavélaiðnaðarins? Samkvæmt gögnum um innlenda sölumarkaðinn árið 2023 er smásala þvottavéla um 40 milljónir eininga en smásala þurrkara er enn um 2 milljónir eintaka. Þegar „þurrkun“ er eins tímabær og „þvottur“ er markaðsrýmið sem hægt er að losa sjálfsagt og iðnaðurinn mun einnig tvöfaldast. Á sama tíma þarf einnig að setja „vörn“ fyrir meiri uppfærsluþarfir fyrirfram. Frá núverandi markaðsaðstæðum er samkeppnin um stórkostlegan þvott og umhirðu þegar hafin.
Annað er að hluta eftirspurnina. Þó þvottavélar séu mjög þroskaðar vörur þýðir það ekki að það sé ekki pláss fyrir nýjungar. Með skiptingu neytendahópa og krafna hafa nýjar brautir í greininni verið stöðugt að koma fram á undanförnum árum, svo sem móður- og barnaþvottavélar, skóþvottavélar, nærfataþvottavélar o.s.frv. Árið 2023, litlar þvottavélavörur með afkastagetu innan við 3 kg stóð sig frábærlega, sem svarar til 6% af netmarkaðnum. Vörur með litla afkastagetu eins og nærfataþvottavélar eru í mikilli hylli ungra neytenda. Hins vegar næst þróun nýrrar brautar ekki á einni nóttu og hún krefst þess að fyrirtæki stundi ítarlegar rannsóknir og tækninýjungar á sundurliðuðum þörfum. Skóþvottavélin sem varð vinsæl árið 2022 hefur verið nokkuð stöðnuð á markaðnum árið 2023, þar sem atriði eins og einsleitni vöru og léleg notendaupplifun hindraði þróun þessa nýja flokks.
Sú þriðja er sérsniðin hreinsilausn. Vinsældir þvotta- og þurrksetta benda að einhverju leyti til þess að neytendur séu ekki lengur bundnir við grunnaðgerðir þvottavéla og eftirspurn þeirra eftir heimilisfataþvotta- og umhirðulausnum er stöðugt að uppfærast. Það hefur orðið stefna að bjóða upp á sérsniðnar heildarþvotta- og umhirðulausnir fyrir neytendur í öllu ferlinu við heimilisfatþvott og umhirðu. Það getur verið snjöll þvotta- og umönnunarsena sem samanstendur af mörgum þvotta- og umhirðutækjum, þvotta- og þurrkunarsetti þvottavéla og þurrkara, eða fjölnota þvotta- og þurrkunarvél. Undir bylgju samþættingar heimilistækja gæti þessi þróun orðið áberandi.